消费者行为研究始于19是世纪末20世纪初，最初从事这方面研究的，首推美国社会学家凡勃伦。他在1899年出版的《有闲阶级论》（Theory of Leisure Class）中，提出了炫耀消费及其社会含义。1968年，俄亥俄州立大学的恩格尔、科拉特和布莱克威尔合作出版了《消费者行为学》一书，这是第一部消费者行为学教材。1969年，美国消费者研究协会正式成立。1974年，《消费者研究杂志》（JCR）创刊
美国社会学家凡勃伦
