1.真实性：广告的生命在于真实。一方面，广告的内容真实；另一方面，广告主与广告商品真实。依据真实性原则设计广告，是一种商业道德和社会责任。金融机构推出的广告受到银监会、证监会和保监会等主管部门的监督。
2.社会性：广告是一种信息传递，在传播经济信息的同时，也传播了一定的思想意识，必然会潜移默化地影响社会文化、社会风气。广告不仅是一种促销形式，而且是一种具有鲜明思想性的社会意识形态。所以，金融产品广告的设计要贴近老百姓的需求，有利于高尚文化思想的传播。
3.针对性：广告的内容和形式要富有针对性，即对不同的目标市场要有不同的内容，采取不同的方法。广告的设计要针对产品的目标客户群，这样也是广告效率的体现。广告语应切合金融产品本身，同时体现了真诚的服务意识。
4.艺术性：广告是一门科学，也是一门艺术。广告把真实性、思想性、针对性寓于艺术性之中，广告设计者要构思新颖，语言生动、有趣、诙谐，图案美观大方，色彩鲜艳和谐，广告形式要不断创新。广告语不但读起来应朗朗上口，使人印象深刻，而且寓意深刻，体现出较高的艺术水平。
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