[新民晚报]在上海报业的市场地位分析

《新民晚报》：退步的老上海

当街头时尚一族的视线被其他时尚报刊拉走，当上班一族纷纷握着《新闻晨报》赶车上班，当中年人士在订报单上填下《新闻晚报》的字样，上海报业的“大哥大”《新民晚报》正体味着某种难言的切肤之痛：报纸的发行量逐渐萎缩，中青年读者大幅流失。有消息说，如今的《新民晚报》发行量已经从鼎盛时间超过的150万，跌到不足80万。曾经高枕无忧的“晚报”面临着前所未有的危机。
想当年，上海街头巷尾流传着"新民夜（晚）报，夜饭吃饱"的顺口溜。一家人饭后争相传阅一张晚报，有些老人因为等不及宁可放弃订阅，每天准时上报摊购买。类似的现象在余秋雨先生的《文化苦旅》中曾被当作上海的一大风景来描绘。从一开始，《新民晚报》就是一张“一民为本”的市民报纸，以民为本、为民代言、作育新民。历经几代报人的辛勤耕耘，《新民晚报》很快跻身中国“四大晚报”行列，广告收入持续多年居本地报纸之首，老报人赵超构提出的“短些、广些、软些”的办报风格也蜚声南北。就象在自己的广告中所言，《新民晚报》确实“飞入寻常百姓家”，成为上海老百姓每天必不可少的精神食粮。
《新民晚报》是一张典型的海派报纸。与很多用大标题、大照片、大板块来吸引读者的新报纸比较，其细眉细目、交错咬合的版面布局，与上海著名旅游景点城隍庙“曲径通幽”的九曲桥以及上海人“螺蛳壳里做道场”的精神非常相似。住在“曲里拐弯”的石库门弄堂里，读着“曲里拐弯”的《新民晚报》，这种上海文化与上海报纸的暗合倒也相得益彰。
然而，《新民晚报》也是一张缺乏创新活力的报纸。几十年来，几乎不变的版面风格、报道特色，或许能否满足“老上海们”相对保守的阅读需要，却无法吸引更多“新上海人”的目光和兴趣。时代在变化，城市在前进，越来越多怀有梦想的青年人涌进上海工作、创业，越来越多的本地人改变的思维观念和审美情趣，而《新民晚报》却没有真正“与时俱进”。版面缺乏革新、报道缺乏活力，这份“居安而不思危”的报纸面临着严峻考验。
考验来自诸多方面：《文汇报》和《新民晚报》合并成文新报业集团后，《晚报》员工的收入有所下滑，影响了记者编辑们的工作积极性；《扬子晚报》、《羊城晚报》等外来和尚也在上海的大小超市、报摊、报亭“念起了经”，抢占了不少原本属于《新民晚报》的地盘；没有较大幅度的改版，不少中青年读者对老面孔的《新民晚报》逐渐失去了兴趣，转投向其他报纸的“怀抱”，有的买起《申江服务导报》和《上海一周》等都市周报，有的则改订解放日报报业集团新创刊的《新闻晚报》。如果只守着“老上海”悠然不动，眼睁睁看“新上海”不对症下药，《新民晚报》必将积重难返。
好在，面对其它报纸咄咄逼人的姿态，这位“海派老上海”计划在2003年及今后一段时间里采取若干主动措施，捍卫自己传统的老大地位：在多元的社会里首先需要加大报刊的信息量，提供综合性的资讯，满足市民信息渴求；对一些群众关心的热点作为专题进行深入报道，就可以有效地提高晚报的影响力；加强社区的报道，使报纸能够跟社区、跟社区的市民更好地结合在一起。
《新民晚报》主编金福安不久前在新浪和网民聊天时说：“《新民晚报》最大的优势就是跟群众的关系很密切，年年都搞新民热线，十年来走过来的路程，有人民群众的声音，要为人民群众解决实际问题，反映群众的问题，增强报刊的服务性。”以民为本，这个道理永远都对。就今天的《新民晚报》来说，最大的课题是解决如何保住“老上海”、吸引“新上海”。