近几年，传统电商可谓是发展得如火如荼，一定程度上改变了人们的消费方式。但是网络消费存在的不符预期、品质低劣、品牌伪冒等购物体验较差的问题，不仅影响了消费者对品牌的信任度，也危害到了品牌自身的形象与传播。对此，由公安部第三研究所防伪事业部与鉴正宝信息技术有限公司共同建设的“鉴真宝”，开创了一种“见物购物”的物联网电子商务新模式，通过智能手机NFC功能识别商品RFID智能商标，不仅可以直观地获取来自智慧工厂提供的可信信源数据，准确鉴定商品真伪；而且通过识别RFID智能商标还可以直连对应的网上商城进行正品购买，既增加了品牌信息的传播，又大大弥补了传统电商平台所缺失的购物体验。
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