百度通过设置十几个参数来判断一个点击是否为有效点击。主要参数如下：
1、IP地址：同一个IP地址点击无数次都只算一次。
2、cookie: 同一个IEcookie过来的点击无数次只算一次。
3、字符块：只要用户点击一次带推广的广告位，百度都将在其电脑里植入一个字符块，同一个字符块点击无数次都只算一次。
4、关键词：用户通过同一类关键词点击同一个网站，被视为无效点击，只算一次。
防止恶意点击:
在访问统计时百度竞价排名系统有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性；
点击量除以展现量
十五分钟内
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